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【記者莊舒仲╱台北報導】

台灣也並非沒人向蘋果揮劍。2012年台南成功大學講座教授王駿發,就以iPhone 4S內建的Siri語音辨識功能疑似侵權他的「雙向情境語音辨識系統」專利,跨海向美國法院遞狀,創下台灣的大學向蘋果提出專利訴訟首例。

胡姓總監認為,台灣消費者不是不會鬧,只是比較習慣在網路或論壇議論;之前台灣熱議的手機由台積電和三星製作同型處理器,耗電量卻不同,或是記憶體製作廠家不同,造成性能略有差異,雖媒體翻出炒作,但消費者僅止於要求退貨,興訟不多。「也許是品牌認同,造成台灣果粉面對蘋果的問題較為寬容。」

用「樹大招風」形容蘋果手機處境,還是很貼切。無論大陸或其他地區,蘋果手機都面臨競爭者專利訴訟或消費者起訴,甚至因售後服務被視為霸王條款屢遭投訴,引

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來中國消費者協會點名和關切。

美國消費者就不同。蘋果公司在美國因為存儲容量問題,涉嫌虛假宣傳,還有iOS9 Wi-Fi助理偷跑流量,引發流量偷跑爭議,遭到消費者以商業欺詐、不實廣告和失實陳述等行為起訴,後者甚至要求賠償500萬美元(約新台幣1億6400萬)。

不光美國,大陸也是炮聲隆隆。不久前,蘋果APP Store平台也被韓寒等大陸6名作家提告侵權,在平台上供人下載37部未經授權作品,索賠近6千萬台幣,不久前撰寫《明朝那些事兒》另一批20多位作家的侵權官司才判決下來,賠償新台幣370多萬給作家維權聯盟。

「唯一不同,就是一切都不同」,翻譯意思相近的廣告詞,大陸炒得沸沸揚揚,而在台灣似乎紋風不動,未曾聽聞消費者對這話有意見,更別說興訟,為什麼?台灣某3C網購通路胡姓總監以消費心理學解釋:當一個品牌形象好到某種程度時,已購買的消費者會將其行為合理化,避免產生心理衝突。

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